五粮液黄金酒是五粮液集团旗下五粮液保健酒有限公司历经10年研制出来的一款保健功能型白酒，黄金酒精选老龟甲、天山鹿茸、美国西洋参、宁夏枸杞子、汉中杜仲、关中蜂蜜等地道药材，加上五粮液的基酒酿造而成，一方面保持了浓香型白酒的香醇口感，一方面融入了名贵中药的保健功能，颜色为琥珀色，看上去色泽晶莹剔透，除了颜色外，其口感几乎与五粮液白酒没有多大差别，可以说是集高效保健与高质白酒于一身。
“将如此丰富的补品悄然无味地融入五粮液的基酒中，保留基酒完整的一流口感，这是一个非常了不起的成就。”国家白酒鉴评专家组组长沈怡方表示。
2008年2月23日，国家品酒大师沈怡方、高月明、高景炎、杨明等到访五粮液集团保健酒公司，四位白酒泰斗品尝“黄金酒”后给予了高度评价：五种粮食，六味中药，古法酿造，开盖清香，入口柔和，饮之大补。
五粮液黄金酒价格：“黄金酒”的包装为典型的五粮液风格，酒精度为35度，标准瓶装为480毫升，出品商为宜宾五粮液集团保健酒责任有限公司。 黄金酒价格有128的，有298的，还有238的，此价格为青岛零售价，各地的黄金酒价格不尽相同。
五粮液的黄金酒在销售上采取与巨人合作，“今天吃饭不喝酒，喝酒就喝黄金酒！”、“今年过节不收礼，收礼就收黄金酒！”之前一些幽默的网民为史玉柱设计了符合其个人风格的广告宣传词。事实上，黄金酒的广告从11月份开始就已经在央视黄金时段大量投放，其广告词也完全是脑白金和黄金搭档的延续——“送长辈，黄金酒!”。
对于自己重回保健品市场的外界解读，史玉柱表示，网游仍旧是其工作重点。不过谈到“黄金酒”这一保健酒，史玉柱对外称 “这个酒，无论有没有我，都将成为中国销量第一的白酒，但是有了我实现的速度可以快一倍。”
10月28日，有消息传来，史玉柱在京城吆喝开卖“黄金酒”的时候已经放言：三个月内，“黄金酒”将为其赚回10个亿。
关于黄金酒的产品定位
在10月底在举行的“五粮液集团黄金酒新闻发布会上”，五粮液集团高调宣布世界第一瓶功能名酒-五粮液黄金酒问世，并与巨人签署了长达30年的战略合作协议。
尽管五粮液和巨人投资方面均称新上市的黄金酒是一款具有保健功能的白酒，并非定位于保健酒。但目前从其密集的广告宣传可以看到，五粮液黄金酒所走的是高端礼品路线，广告诉求点依然是“孝敬”。其广告片通过两个老人家品酒的感受“入口柔，一线喉”的特点道出黄金酒“五种粮食、六味补品，好喝又大补”的特点，在广告末尾带出“送长辈，黄金酒”的品牌主张。
而从黄金酒的包装上随处可见其“保健”功能的诉求，其包装的一个侧面写着“黄金酒具有增强免疫力、缓解体力疲劳的保健功能。”“标志性成分及含量：每100毫升含总皂甙83.5毫克”。而其宣传资料表示，这个数据比劲酒、椰岛鹿龟酒等所有保健酒都要高很多，这是黄金酒效果更好的铁证。
尽管如此，但合效策划机构总经理、中国保健酒营销专家韩亮表示，这是一款定位介于白酒和保健酒的酒类。“保健酒市场目前还处于市场培育阶段，很多消费者并不了解保健酒，与白酒1000亿的市场相比，其市场容量也小得多。五粮液将这款就定位于白酒，实际上走的是‘蓝海战略’，开拓保健酒品牌营销的新领域。”
如果从中国白酒的角度上来看，五粮液黄金酒沿用的是巨人投资“脑白金”和“黄金搭档”两款创造了百亿销售佳绩的保健品的宣传模式，其密集的营销宣传战以及网游领域的营销做法到底适不适合有文化底蕴的中国白酒，分析人士认为目前尚难以定论。
五粮液+巨人是否将打造一个新奇迹？
五粮液是中国白酒巨头，巨人投资是全国保健食品龙头企业，双方签订了长达30年的合作协议，二者的强强联合是否会打造一个新的奇迹呢？
巨人在保健品领域、网游领域均获得极大成功，如今与五粮液合作，看中的是五粮液的深远影响力以及保健酒市场空间等。而五粮液保健酒成绩一直不够突出，尽管从2001年成立保健酒公司以来，其下产生过“雄酒”、“藏秘康佑”等不少高端保健酒品牌，但一直成绩平平。在2006年底，五粮液保健酒与生发大王章光101宣布双方联手打造“具有保健功能的养生白酒”“千寻酒”正式上市，并信誓旦旦地说第二年打入保健酒业前三甲，三年内夺第一。但是受限于五粮液在保健酒行业的运作时间短，对保健酒市场营销了解不深等短板，几年经营下来，五粮液在保健酒市场的效果并不明显。
知情人士透露，此次让巨人投资担任黄金酒的全球营销总代理，五粮液看中的是其在营销方面的强大实力。据了解，巨人投资在全国拥有14000人的销售队伍，经销商覆盖了全国两三百个二三级城市和上千个县。
据数据统计，今年4月份，史玉柱已指定山东青岛、河南新乡两个市场试销黄金酒。其中，青岛4月25日开始投广告，10月中旬投入广告费300多万元，回款近1600万元。新乡5月开始铺货，5个多月中投入46万元广告，回款近350万元。史玉柱称，为了顺利将产品导入市场，巨人投资将在春节前投入3亿元的广告，目标是收回10亿元的收益。究竟黄金酒在全国铺开后能否诚如史玉柱所言三月内就能取得如此大的回报，分析人士则表示会继续关注黄金酒的市场表现。
五粮液黄金酒如何打破原有保健酒格局？
如果黄金酒能够快速实现10亿的销售，它将无可避免地与劲酒、椰岛鹿龟酒狭路相逢。究竟黄金酒是否有足够的实力威胁到劲酒的市场？黄金酒能否撼动国内保健酒一线阵营的市场格局？对此，韩亮认为，从目前黄金酒所走的送礼模式来看，黄金酒有可能对椰岛的市场产生冲击，对劲酒则影响不大。
“首先，从目前黄金酒的广告攻势来看，现阶段它依旧走送礼路线，但劲酒则强在餐饮渠道。另一方面，黄金酒以五粮液作为背景，其品牌附加值很高，有助于其高端品牌形象的建立，但劲酒消费群定位在普通工薪阶层。”信息时报记者了解到，尽管黄金酒沿用的是五粮液的包装，卖的是五粮液大品牌，但黄金酒单瓶零售价格只有128元，礼盒零售价格也只有298元。巨人投资方面表示，黄金酒是五粮液新推的一个产品，又是今年重点推广的产品，所以先以低价入市，市场打开后价格将上调。
而劲酒2006年其销售额为12亿，在2007年销售额突破18亿元。近年来以来，通过“劲酒寻踪基地行”、“健康饮酒社区行”、“劲酒健康美食周”、“劲酒健康中国年”等公关促销活动，劲酒已经积聚了大量人气，在餐饮渠道实力强劲。
从目前黄金酒的动作来看，黄金酒并没有导入劲酒的主要市场之一的中青年市场，而是采取“曲线称王”策略进入了巨人投资运作非常成熟的老年人礼品市场，主动避开对手锋芒，先抢占自己熟知的礼品市场，待产品进入成熟期后，也许就会向中青年自饮市场逐步渗透，一统江湖，届时黄金酒与劲酒之间的较量将被激发出来。