沱牌方面称，涨价的原因是国内物价上涨造成生产、经营成本大幅提高。沱牌曲酒是老牌的白酒上市公司，业绩一直较为稳定，之前也鲜有提价的举动。不过，对于其此次提价的原因，业界却有不同的理解。
昨日，有资深业内人士表示，舍得系列是沱牌曲酒的高端产品，推出只有几年时间，产量仅100吨。在所有的传统白酒企业中，沱牌是最后一个推出高端酒的。而对于高端产品，“生产成本大幅提高”一说并不成立，提价只是公司为了维护舍得酒的“高端形象”。去年沱牌曲酒6700多万元的营业利润中，舍得等中高端产品贡献很大。
无独有偶，山西汾酒也在过去的1个多月内两次调高价格，其中部分高端陈酿汾酒调价30%，作为“标志性产品”的国藏汾酒最低800至1200 元。天相投资公司分析师施剑刚认为，成本上涨只是给了高端酒提价一个最好的借口，自茅台和五粮液控制产量提高价格之后，其他白酒企业的“保价”时代已经来临。