门，联手挖出、摧毁造假窝点和销售渠道，而不是沉默应对消费者，毕竟消费者是冲着你的品牌去的。
啤酒促销员不辨真假
10月28日晚9时30分，记者与知情人士薛平（化名）及朋友来到西安市内的一酒店歌舞厅包房，在酒水促销人员的动情介绍下，随即点了一打（12瓶）某知名品牌啤酒，同时要求服务员不要打开瓶盖。
服务员将啤酒端进包房后，薛平仔细查看了酒瓶表示，一打啤酒都是行货（正厂生产），据他讲，他的一个做水货（假冒啤酒）朋友一直给这个歌舞厅供货。他透露，现在很多啤酒促销人员只管销售，根本分不清真假酒。
记者将22日从蓝田县工商局现场查获的一瓶假啤酒放在这堆啤酒的中间让促销小姐来辨认，她在仔细观看每一瓶啤酒后表示，都是正厂的啤酒，没有假酒，见记者还有疑惑，顺手就拿起一瓶啤酒给记者介绍起了真假啤酒的鉴别方法。富有戏剧性的是，促销小姐给记者介绍的那瓶啤酒，恰恰就是从蓝田县工商局现场查获的那瓶造假啤酒。
厂家希望啤酒打假“冷处理”
某品牌啤酒西安代理商康先生很无奈地说，假啤酒对于他们这些代理商的冲击非常大，他们希望该品牌啤酒总部能派出打假队伍和当地工商部门共同打假，但是却被厂家告知，总部希望“冷处理”。对此他感到非常寒心：“假啤酒总部都不管，我们分销商还打什么假呢？”
昨日下午2时，负责“百威”啤酒对外宣传推广的爱德曼公司项目主管王怡泓到报社就近日的假酒报道与记者沟通。当记者拿出蓝田县工商局现场查获的那一瓶假啤酒时，她很快就指出该瓶啤酒为假啤酒，并且指出其中的诸多端倪。她表示，即使是公司的专家到了现场，看出来是假“百威”，也要送到武汉厂家，经过鉴定才能得出结论，并且查假酒厂家并不想在媒体上过多张扬。她同时表示，希望有关管理部门尽快对市场进行规范管理。
市场假酒来源比较复杂
一品牌啤酒的西安代理商贾总昨日下午说：市场上这些假酒究竟从哪里来，谁也说不清。销售渠道的混乱也是假酒横行、难以监管的一个主要原因。按照正常的渠道，酒一般是从厂家到经销商到大卖场再到酒吧、夜总会、KTV、茶秀等零售终端纵向流通。而市场的实际情况却并没有这么简单，市场上假酒来源较复杂。