售假成本低，打假成本高
我国一些知名的酒类企业每年在打假方面花费数百万甚至上千万元，但是收效甚微，假冒产品仍然屡禁难止。四川剑南春（集团）有限责任公司打假部门称，由于郑州地处中原腹地，交通便利，物流发达，辐射八方，已经成为假酒的集散地之一，虽然近年来经过多方努力，联合打假效果明显，但是制假贩假售假仍然相当严重。
郑州市工商局经济检查支队执法人员陈家跃说：“我们每年都有两三次针对名酒的集中打假行动，但是店铺十分警惕，有的把假酒藏在房间的隐蔽处，有的藏在附近的民房里，销售方式更是五花八门。”
郑州市工商局消费者权益保护处的范宏涛对半月谈记者说，由于假酒的仿冒水平越来越高，工商和质检部门的打假人员面临更大的挑战。现在一些打假行动，往往是企业专业打假人员和工商部门联合进行，如果有一方不积极，活动就开展不了。
据了解，如果消费者怀疑是假酒，投诉到工商部门后，工商部门首先检查是否有正规的销售票据，然后把酒送到厂家或者找厂家驻当地的专业打假人员鉴定。但是，整个程序走下来，消费者有没有耐心，或者即便有耐心，厂家会不会及时回复鉴定结果，都有很多不确定因素。