酒鬼酒，去年还是重庆春交会的配角，今年却一跃成了成都春交会的主角：会展里最扯眼的原生态藏酒展厅；规模最盛大的苗女歌酒舞；抛出洞藏酒才是极品酒的标准；与茅台、五粮液一起荣膺年度企业……成为了以人民网为首的数十家媒体关注的“焦点”。其凭借“洞藏”公开叫板高端白酒竞争力，这根导火索由此点燃了高档酒的口水仗，并引发了营销、市场层面的连锁反应。
春交会的另类主角
到过成都会展中心的许多经销商对酒鬼的展厅印象是“最异端”，以声、光、电等手段“搬”来的湘酒鬼洞藏酒文化基地占据了会展中心的核心场馆，与茅五剑一字排开。
安徽远景营销咨询公司董事长司圣国认为：“酒鬼与众多品牌相比，像是‘鬼胎’一样离奇而摄人心魄，实际上，酒鬼就是应该要‘鬼’些，这才是它应有的个性。”保持这种观点的经销商十分普遍，而酒鬼从泸州老窖“挖”来的酿酒“国花”吴晓萍的亲临压阵，无疑为酒鬼的“鬼”给予了正面回答。尽管酒鬼酒股份公司副总经理范震强调：“我们不反对别人说酒鬼很‘鬼’，中国高端白酒需要一个打破两香为兼的时代，而三香为馥的酒鬼应该回归到高端阵营之中。”按照范震的逻辑，酒鬼就是一种很鬼的酒，只是这么多年没有找到“鬼”的核心价值，今年推出的洞藏文化酒才是酒鬼的“鬼”哲学。那么，真如范震理想的那样，洞藏酒鬼是新一轮高端化的引擎么？上海凌志经贸实业有限公司总经理张泽林却发表了不同的看法：“酒鬼之所以在糖酒会大打出手，是因为‘背后有人’，那就是其收购方中糖公司。”河北著名营销咨询人士王志认为：“中糖的加盟，酒鬼酒洞藏文化酒才有了王者底气，也给经销商注入了动力，也才有酒鬼‘鬼脸’演绎本届糖酒会的主流角色。”
公开叫板茅台五粮液
3月19日下午，在“中国糖酒食品行业年度盛典暨2007年中国糖酒食品业年度企业、年度人物、年度畅销品牌、年度最具成长力品牌颁奖典礼”上，获奖代表酒鬼酒副总经理范震在发表“获得年度企业”的一分钟感言时，公开向茅台和五粮液两位“老大哥”叫板，坦言“高端白酒竞争力需要‘洞藏’一族作支撑”。恰巧的是，在场的得奖年度企业茅台与五粮液代表均在现场，及时捕捉到这一敏感话题的央视名嘴马斌当即邀请茅台、五粮液代表再次登台。三个男人一台戏，而范震的发言咄咄逼人，他提高嗓音说：“在90年代初，酒鬼酒一出来就标出了一个比茅台、五粮液价格还要高得多的价格，但是迅速得到了市场的认可。经过这么多年沉寂，酒鬼酒又醒了，还是沿着自己当年的基调和路线走下去，再次向老大哥学习，不叫板就谈不上学习，叫板也是一种学习的态度。”