国窖1573借力高端品牌营销新利器
经过中国白酒营销专家中奥广告（http://www.china4a.cc）对泸州老窖特曲、浓香经典的出色服务，泸州老窖这次将企业品牌架构中的顶端品牌——国窖1573交到了中奥广告（http://www.china4a.cc）的手中，这次的任务很明确：针对国窖1573自身品牌特点和目标消费人群特征为国窖1573进行一次媒体投放，有效宣传及提升品牌形象。
看来简单的任务，放在中奥广告（http://www.china4a.cc）的眼里却绝不轻松。约翰·沃纳梅克那句名言像泸州老窖的目光一样，盯在每个负责制定这次投放策略人员的背上——“我知道至少有一半被浪费掉了，但问题是，我不知道究竟是哪一半”，抱着对国窖1573负责，对泸州老窖负责，展开了传统媒体、新媒体形式、内容、效果的综合评估系统工程。
国窖1573的目标消费人群在哪里？他们的身影活跃在什么地方？他们的行为特征是什么？他们的心理价值认同是什么？品牌的次围人群对国窖1573的认知到达了何种地步？当这一系列问题被抽丝剥茧、一层层梳理出来的时候，将目光聚焦在一个以渠道称雄的高端品牌营销新利器上——航空行李舱媒体。
航空行李舱媒体——国内航空公司首次引进的机内广告媒体，具有航空媒体的先行性和独特性；到达率极高。行李箱广告位于机舱内的两侧行李箱盖，行李舱是每位旅客乘坐飞机时的必需品，设计独特、印制精美的行李舱广告在旅途中必然映入眼帘，广告注目率极高，具有良好的广告传播效果。对旅客形成强烈的视觉冲击，使乘客压迫式接受，达到认知的目的让人过目不忘，从而使广告资金投入达到事半功倍的效果。
从渠道特性来看，由于航空公司的飞机采取的是轮飞性质，因此其中的任何一架飞机都可以到达各地的大、中城市，做一架飞机的广告已经可以让各地的旅客看到，受众高度集中且购买力强；而且每月周转速度快，媒体印象好,在贴心的服务中接触媒体，对品牌留下美好的印象，提升品牌美誉度。由于行李舱广告是飞机内的媒体发布，它是随飞机飞往全国各地的大、中城市，因此它属于全国性的媒介手段，是适合品牌广告的全国性推广和宣传。
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