近年来，虫草开发得到长足的发展，虫草酒、虫草头孢菌粉、虫草口服液等各种形态的虫草衍生品随处可见。但在把营销演绎到极致的中国白酒业，虫草酒的开发却存在很多问题，产品的问题，产业的问题，品牌的问题，营销的问题，纷繁复杂。在虫草酒行业，甚至很多厂(商)家困于虫草酒之殇，价格低了没人信，价格高了没人买。
茅台的虫草酒，五粮液的虫草酒，和杂牌的虫草酒，唯一的区别就是商标的差异。
但是，虫草酒不会因为是茅台家的，或者五粮液家的而变得畅销起来。
这就是为什么几乎所有的虫草酒都高高在上，都畅销不起来的原因。虫草酒的市场表现，与其产品功能截然相反，如同一个举而不坚的半阳痿患者。
问题何在?问题在于所有的虫草酒都没有解决一个根本的问题：虫草酒是什么?虫草酒卖什么?
保健酒娘胎之错
说虫草酒，得从保健酒开始，因为虫草酒也是保健酒的一种，甚至是保健酒娘胎孕育出来的一个最具富贵相的儿子。其富贵相源于出身，源于青藏神秘雪域高原的独有气候条件，源于其生长过程的神秘的物种现象，源于其采收过程的种种艰难。所以在各种“胎、鞭、角、骨”的庶生弟兄中，虫草酒一来到时间，便被赋予嫡出身份，成为凤毛麟角。
但数百种保健酒在市场上搏杀，如五粮液的黄金酒而这种格斗，不像白酒品牌那样举着品牌大旗，张扬着产品的个性化诉求的竞争，而是灰头土脸的，没有任何特质的进行着无品牌，无个性的竞争，类似阿Q与小D之间的故事，弱智小孩之间的戏剧化无厘头竞争。温阳补肾、强精壮骨、驻颜美容、延年益寿的字眼，千篇一律的出现在各个保健酒的功能简介中。
据笔者初步调研，目前市场上的保健酒其功能主要有以下几种：
(1)滋阳壮阳，补肾强体
(2)延缓衰老，补寿益气
(3)腰酸腿疼、风湿舒筋
(4)滋容养颜、活血美肤
晃眼一看，各种功能都撩人眼，恨不得一次性喝过够;仔细一想，道理何在?依据何在?除了厂家商家的大声吆喝，消费者只有在这个黑乎乎的酒里面去体味各种神奇。
保健酒本身是一种国粹，其历史传统和内涵均不亚于传统白酒。甚至可以这样预言，在张扬民族传统文化的道路上，获得世界对中国白酒的认同的道路上，保健酒较之白酒具有更加广阔的未来。曾有君断言，中国败之于世界，在于文化之罪，中国胜之于世界，亦在于文化之功。保健酒要在中国成为一个真正的产业，走向世界，更在于深厚的传统文化提炼和打造。再远看可口可乐风靡世界，在于文化，在于便捷，洒脱的牛仔文化，近看王老吉风靡中国，亦在于清胃去浊的药理文化。