2006年，或许可以看成是中国酒业的“制度年”。在这一年，针对酒类市场规范和管理的制度、措施很多。其中包括国家质检总局更新发布的《预包装饮料酒标签通则》，规定自2006年10月1日起，需要在酒外包装上印上诸如玻璃啤酒瓶标签上的“切勿撞击，防止爆瓶”以及“孕妇、儿童不宜饮酒”等字样的“劝酒语”，否则生产企业就将被判“犯规”；全国工业产品生产许可证办公室规定的QS认证以及商务部针对酒类流通领域规范管理的《国家酒类流通管理条例》等等。
但是，制度和管理本身需要强有力的“执行”和“监督”。谁来监督？这是制度能否有效执行的关键所在。针对酒类生产和流通领域的规范和管理，需要制度的保障，更多制度的有效执行和监督。因为，以人性的弱点，就决定了自觉性与制度化博弈的客观存在。除此之外，有效促进和推进酒类生产和流通规范和管理，还有待于所有酒厂和经销商，甚至媒体、包装供应商等相关产业价值链，更多承担起应有的社会责任，以企业公民的要求来自觉约束自己的行为。
世界第一大洋酒集团D iageo（帝亚吉欧）公司已从2007年1月1日起，在中国大陆地区销售的所有产品的背标上开始逐步加注“理性饮酒”字样。2006年6月21日，帝亚吉欧（上海）洋酒有限公司与上海市公安局交通警察总队，在上海共同举办了“理性承诺、共创和谐”—2006“理性于心，安全于行”社会公益活动宣誓仪式，由此拉开了2006年帝亚吉欧公司以“理性于心，安全于行”为主题的大型社会公益活动。这是一个企业公民应该有的社会责任。其实，负责任的企业，是最能赢得尊重和认可的企业。从营销和传播的角度看，D iageo（帝亚吉欧）倡导“理性饮酒”，并非告诉消费者不饮酒，而是在强调健康和理性饮酒，是从关爱消费者的角度，在传播品牌和企业的一种品牌信念，即“理性饮酒”。当消费者感触到D iageo（帝亚吉欧）这种关爱时，自然也接受了D iageo（帝亚吉欧）的品牌和产品。这种一举双赢的社会营销，应该值得企业学习和借鉴。
无独有偶，在国内酒类企业中，也有依托社会营销、公益营销提升品牌顾客价值的成功者。2001年贵州茅台集团出品的“小酒保”，在成都春季糖酒会推出的新品上，率先印上“过度饮酒、有害健康”，一举成为白酒业关注的焦点；“水井坊”的“理性饮酒”理念亦始于2001年。在包装物上以显著标识的方法提醒消费者“过量饮酒、有害健康”，提示“酒能怡神，消愁遣性，少喝有益，多饮伤身”；在外包装箱上同时提议销售者“请勿向18岁以下人士售卖”。