◆“水井坊”联姻“帝亚吉欧”
12月12日，四川水井坊股份有限公司发布公告，称其控股股东成都盈盛投资控股有限公司已将其所持四川成都全兴集团有限公司43%的股权转让给全球最大酒商帝亚吉欧高地控股有限公司，帝亚吉欧间接成为水井坊第二大股东。这是中国白酒企业第一次与国际资本的亲密接触。中国白酒与国际资本的合作之路该如何走？中国白酒能否就此迈上一条不出国门的国际化之路？这一事件为上述问题开启了一扇全新的门。在过去的一年中，欲借助国际资本或业外资本的白酒企业不止水井坊一家。此次“联姻”事件对于中国白酒的未来不失为一次有益的尝试，也为后来者积累了宝贵的实践经验。而由此可能引发的新的对峙态势，将使中国白酒面临更加激烈的竞争。
据悉，世界最大的洋酒集团—Diageo（帝亚吉欧）洋酒集团来自英国，占有全球30%左右的洋酒市场份额，是唯一一个横跨蒸馏酒、葡萄酒和啤酒三大顶级酒类市场的企业。其旗下首屈一指的苏格兰威士忌品牌Johnnie Walker（尊尼获加），不为中国消费者所陌生。
营销点评：“水井坊”携手“帝亚吉欧”，意欲全球酒宴吗？
水井坊，为什么牵手帝亚吉欧？一直是业界人士关注的焦点。我们姑且不从资本经营的层面看，仅仅从市场突破与布局的角度看，水井坊联合帝亚吉欧共同出击全球烈酒市场，不失为双方的共同愿景所在。
据媒体资料报道称：水井坊携手帝亚吉欧的终极目的是开拓国际白酒市场，水井坊已与帝亚吉欧达成了全球经销协议，帝亚吉欧将为水井坊在全球免税店和国际市场进行销售推广，并同意投入海外市场品牌推广、市场营销费用，通过帝亚吉欧全球营销网络、品牌推广和物流配送系统，把“水井坊”推向海外市场。此外，据透露双方还达成共识，双方的研发部门将携手开发创新产品—能够进入国际主流消费市场、适合国际主流消费群体的新口味白酒，以及适合中国夜场消费的白酒，以期挤占洋酒的夜场消费市场份额。
我想，这才是水井坊携手帝亚吉欧的关键所在！2006年10月9日，四川全兴股份有限公司发布公告称，将公司名称变更为“四川水井坊股份有限公司”，股票简称变更为“水井坊”。这一战略举措，不难看出全兴集团以“水井坊”为战略重心愈来愈明显，打造具有中国传统文化背景的中全球化品牌，已经成为水井坊新的战略布局；当战略的旗子放在有着帝亚吉欧上时，“水井坊”全球化市场的战略构想，已经变得更加容易和简单！