雪花啤酒，这次所进行的名为“非奥运营销”，我以为“奥运主题”的反向营销。当产品愈来愈表现为雷同化时，惟有品牌才能塑造其差异化特征，足以实现产品在市场竞争中的差异化优势制胜。华润雪花“非奥运营销”，非奥运，实为奥运。2008年将是中国奥运年。这一年以及2008年以前都将是“奥运”的盛宴。所有人的聚焦都将是“奥运”。如何以最优化的营销成本，撬动最大化的消费者潜力，是“雪花”啤酒的真实用意所在。
◆中国酒业大王五粮液集团全资子公司——五粮液葡萄酒有限责任公司，与国内最大的跨平台博客传播网络博拉网携手合作，通过互联网新媒体对其红酒新产品进行大规模市场推广，这是传统名牌酒类企业利用互联网渠道进行的一次重要的营销突破。
营销点评：
体验营销，让消费者融入品牌精髓。“五粮液葡萄酒”的体验营销之旅始于2006年最热门关键前沿的博客体验和网络体验的边缘。我以为，它的最大意义在于传统产业与新经济的融合与博弈。葡萄酒，较五粮液已经做了上百年的白酒业来说，算得上一个真正意义的“新经济模式”或者“新商业模式”。五粮液以多元化战略转型，试图找到新的“利润门”由来已久。从白酒到红酒，五粮液的“跨越”距离仅有一步之遥。相同的方向——酒；不同的侧翼——红酒与白酒，五粮液如何有效跨越和成功登顶？是五粮液从做什么到怎么做思想变革的关键。
当五粮液携手中国最大博客网络博拉网正式启动“五粮液国邑干红浪漫体验”时，创新与长尾的开始业界信心。“红酒博友联盟”吸引着一个又一个走在红酒、情感、生活、品位、浪漫之间的“博客友”的目光，或谈酒，或品人生，或释放情感------，没有围墙的会所，却是热情的氛围。所有的人，因“国邑干红”而来，又因“国邑干红”而想------！就这样，一个“源自欧洲、缘在中国”的“五粮液国邑美酒”品牌进入了忠爱红酒、忠爱品位的消费者的心智！
美国战略地平线LLP公司的共同创始人，B·约瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉尔摩在他们的《体验经济》中这样写到：“体验是一种创造难忘经历的活动，是企业以服务为舞台、商业为道具，围绕消费者创造出值得回忆的活动”。“五粮液国邑干红浪漫体验”的体验营销，始于源自欧洲的红酒品牌，借助新经济时代的产物——互联网和博客交流工具，为消费者提供和创造了一个难以置信的无限交流空间——“红酒博友联盟”。这比起常规的体验来说，无论是体验的空间，还是体验的内容，明显地多了许多时尚性、浪漫性和欲望满足性；同时，也为五粮液国邑干红葡萄酒的营销开创了新营销渠道，即网络营销。