“没有品牌，就无法走出国门，”柬埔寨老汉兴酒业集团有限公司董事长杨国璋近日接受记者专访时说。他认为，柬埔寨民族工业基础薄弱，因此需要捏紧拳头形成合力，打造民族品牌，和东盟其他国家展开竞争。
老汉兴是一家具有近５０年历史的柬埔寨食品行业的老字号，旗下的力士大补酒已断断续续生产近１５年。杨国璋是这个品牌的缔造者，也是积极推动柬埔寨产品进入国际市场的华商代表。
他对品牌观念的执著，体现在遍布金边大街小巷以及柬埔寨各大媒体的广告上。公司对塑造品牌所倾注的努力，甚至超过了某些在柬开拓日常消费品市场的国际知名公司。而品牌的影响不仅使产品在本国被广泛接受，还顺利地进入了越南、泰国、老挝等周边国家。
杨国璋说：“我们公司用利润的３０％打造品牌，例如利用电视台和街头海报做广告，我们还赞助一些体育节目和选美节目。品牌要不断建设，否则就会被人遗忘。”
为建设品牌，公司根据市场需要不断改进产品包装，使产品的单支容量和包装式样更加多样化和高档化，从而提高产品档次。
品牌是命脉，也是企业走出国门的基础。２０００年以来，公司频频赴越南、泰国、日本参加大型商品展销会。从２００４年到中国南宁首次参加中国－东盟博览会起，公司已连续三次携带产品，搭建大型展位。
２００６年１０月，第三次带领柬埔寨政府与企业家代表团到南宁出席东盟博览会的首相洪森，特地抽出时间参观了老汉兴的展位。在了解公司销售成绩和相关汇报后，他高兴地说：“力士大补酒表现很好，为国家又一次赢得了荣誉。”
杨国璋还非常重视中国这个巨大的市场，除广西外，公司还进入了上海、云南等地，同时正在争取向中国其他省市发展。
老汉兴酒业集团的发展，经历了兴盛、停业和复兴的曲折历程。集团创建于上世纪３０年代，创始人是杨国璋的父亲杨少先。当时，公司产品主要以汽水等饮料为主，酒类为辅。１９５８年，２１岁的杨国璋接班掌管公司。
１９６８年，老汉兴利用６０多种药材，推出适合热带地区民众饮用的力士大补酒，并很快销入泰国、越南、缅甸等国市场。当年，柬埔寨领导人西哈努克亲王在传统节日送水节国民集会上发表的讲话中，热情称赞力士大补酒，称它是“值得柬埔寨骄傲的优秀的民族品牌”。